🟣 La Newsletter de l'AI Search [24/06/25]
Ta newsletter pour comprendre, suivre et maîtriser l’ère de l’AI Search. 2 fois par mois : conseils, actus, outils, et stratégies pour rester visible dans un web sans clic.
C’est Karine 👋 Bienvenue dans la toute première édition de ma newsletter dédiée à l’AI Search. Mon objectif ? Te partager tout ce qu’il faut savoir pour comprendre et maîtriser cette nouvelle ère de la recherche. Chaque semaine, je te sélectionne le meilleur du sujet pour t’aider à passer à l’action. Dans chaque édition, tu trouveras :
Mon conseil AI Search de la semaine
Une sélection des meilleurs tips d’experts US pour rester visible
Les actus clés côté Google
Les tendances du nouvel SEO : Search Everywhere Optimization
Les derniers outils, levées de fonds, agences AI-first
Et la question du moment : comment appeler cette nouvelle industrie ? AIO ? GEO ? AEO ?
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🔮 Mon insight de la Semaine
Mon conseil “stratégie de contenu à l’ère de l’IA”
Il n’y a que deux façons d’être “connu” à l’ère de l’AI Search: Soit l’IA te recommande. Soit tu es déjà connu (et on cherche ou demande directement ton nom). Dans les deux cas, pour que ça marche, tu dois avoir construit une vraie relation de confiance avec ton audience. Finit le “ranking” - Bienvenu au “Discovery”. Si l’IA te considère légitime dans ton domaine elle te référencera. Et pour être “légitime” dans le jargon de l’IA, l’IA ne vas plus seulement évaluer ton site web, elle évaluera ta présence dans tous l’écosystème digital. Bienvenu dans l’ère du SEO - Search Everywhere Optimization. Donc si toi/ta marque n’est pas partout, tu ne seras recommandé nul part. Partout ? LinkedIn, Google My Business, Instagram, Reedit, Forums, Avis, contenus, médias, etc. Tu as compris l’idée.
🧠 Stratégies & Tactiques AI Search
Curation des meilleurs conseils stratégiques et tactiques
🟣 Il y’avait les facteurs de “ranking”. Maintenant on a les facteurs de visibilité des marques dans les résultats IA (AI Overviews)
Louise Linehan, Xibeijia Guan - Blog Ahref.
Les équipes de Ahref ont analysé les facteurs de visibilités des marques dans les aperçus IA à partir d’un échantillon de 75,000 marques. Les principaux moteurs de visibilité dans les résultats AI Overview de Google sont
Les signaux de marque hors-site dominent— notamment la fréquence à laquelle une marque est mentionnée sur le web. Les deux autres facteurs les plus correlés à l’apparition dans les AI Overviews sont aussi les liens avec texte d’ancrage de marque et … le volume de recherche de la marque.
Le SEO classique et ses métriques traditionnels reculent- Les liens (backlinks), l’autorité de domain ou les domaines référents ont encore un impact mais modéré, leur influence reste limitée.
Le trafic payant- Les campagnes payantes de recherche de marque (trafic ou budgets ads) apportent peu de bénéfices supplémentaires.
Rareté de la marque = invisibilité - Les les marques les plus citées (top 25%) sont jusqu’à 10 fois plus visibles dans les AI Overviews, tandis que celles peu mentionnées sont quasiment absentes.
🟣 Comment le Mode IA de Google garde ses utilisateurs … à l’intérieur du mode IA de Google !
Lili Ray - Sa Newsletter sur Linkedin
Le mode IA de Google, récemment lancé comme nouvel onglet dans les résultats de recherche aux États-Unis, fournit des réponses détaillées et générées par l’IA. Google le présente comme plus précis et plus logique que les "AI Overviews". Normal. Conclusion de Lili : le mode IA est conçu pour retenir les utilisateurs dans l’écosystème Google. Pas vraiment une surprise. Pourquoi ? Parce qu’il s’appuie principalement sur les produits “maison” de Google (Maps, Shopping Graph, Knowledge Graph) et renvoie majoritairement vers des profils Google My Business plutôt que vers les sites officiels des entreprises.
Lili remarque que même lorsqu’on lui demande explicitement, le mode IA fournit rarement des liens externes cliquables, et parfois seulement des URL à copier-coller. Autre observation : sa capacité de localisation est perfectible, affichant parfois des résultats peu pertinents comme le mauvais bureau d’une entreprise. Forcément, tout ça inquiète les éditeurs et professionnels du SEO. Du coup la question est : si les utilisateurs n’ont plus besoin de quitter Google pour obtenir une réponse, l’incitation à produire du contenu original et de qualité en ligne risque de disparaître. Alors certes, Google jure partout qu’ils veulent continuer à générer du trafic vers les sites web. Pour le moment, le Mode IA ne confirme par cette promesse.
🟣 Les 12 nouveaux KPIs à l’ère de l’AI Search
Duane Forrester - 12 New KPIs for the GenAI Era: The Death of the Old SEO Dashboard
Le SEO classique est en train de mourir. Les clics, le CTR, les positions... tout ça, c'était avant. Au lieu de cliquer sur des liens bleus, on pose des questions directement. Des IA comme ChatGPT, Gemini ou Perplexity et bien sûr, le mode IA de Google donnent directement la réponse. Ton contenu n’est plus “classé”. Il est retrouvé, analysé… et parfois cité. Donc pour identifier et évaluer ta visibilité, il faut suivre de nouveaux KPIs :
Fréquence de récupération de tes contenus (Chunk Retrieval Frequency) : est-ce que l’IA récupère tes contenus ? si oui, à quelle fréquence ?
Pertinence sémantique ((Embedding Relevance Score) : Est-ce que ta page est bien "embedée" ?
Taux d’attribution dans les réponses IA (AI Attribution Rate) : Est-ce qu’on te cite dans les réponses IA ?
Nombre de citations dans les interfaces IA (AI Citation Count) : Est-ce que les bots accèdent bien à ton site ? Est-ce que tu sors dans des résultats sans clic ?
Bref, il faut changer de tableau de bord. Fini les stats centrées sur Google. Il faut mesurer ce que les IA voient, comprennent, et réutilisent. Les marques qui travailleront leur sémantique, leur structure, leur accessibilité IA - seront celles qui resteront visibles. Les autres ? Bon courage…
👀 Les News AI Search
Nouveautés de Google et de son AI Mode
Google assigné en justice pour diffamation à cause de ses aperçus IA. J’en ai parlé dans ma newsletter hebdo sur l’IA Marketing.
Sundar Pichaï confirme que, sur la durée, le mode IA de Google sera bien incorporé à l’expérience de Recherche principale. Il l’a dit à Lex Friedman.
D’ailleurs, le Mode IA est tellement le “Google nouvelle génération” qu’ils en ont même fait une pub !!
Le mode IA de Google apparaît désormais pour la première fois en dehors de Labs. Brodie Clark a testé.
Tous les liens en provenance de ChatGPT vont désormais pouvoir être tagué correctement dans Google Analytics4. Glenn Gabe a testé.
Google lance l’audio dans les aperçus IA, en test dans le Search Lab.
Google retire sept fonctionnalités de données structurées (balisages des résultats de recherche), notamment Book Actions, Course Info et Claim Review, afin de rationaliser l’affichage des résultats de recherche. Le classement des pages n’est pas affecté. Matt G. Southern explique ça pour Search Engine Land.
97 % des URL affichées dans le mode IA figurent parmi les 10 premiers résultats organiques. Satoshi Kimura fait des tests sur le sujet.
Ce qui va sans dire va parfois mieux en le disant : pour que votre page apparaisse dans le mode IA il faut qu’elle soit indexée dans Google. Oh really… C’est John Mueller qui l’a dit à Adam Gent.
🌐 Search Everywhere Optimization
Optimiser pour être référencé par Google ne suffit plus…
Facebook: Facebook confirme que inclure un lien externe dans un post tue le reach du post - Andrew Hutchinson - Social Media Today
Instagram: A compter du 10 juillet 2025, le contenu Instagram est passé de “partiellement indexé” à entièrement indexable. Conclusion: chaque reel, carrousel et story à la une est un atout potentiel pour le référencement - Wordlift - GitHub
Wikipédia: Wikipédia, YouTube et Reddit sont les 3 sites les plus fréquemment cités dans les AI Overviews. Alors que dans ChatGPT c’est Wikipédia, Reuters et Apple - Ahref Patrick Stox - Ahref Blog
Claude AI: Le système de prompts de Claude a fuité : quel impact pour le SEO - Hanns Kronenberg - GPT Insights
⚒️ Outils AI Search
Fini les technos SEO ? Bienvenues les technos d’AI Search !
Semrush : Vient de lancer Semrush AIO.
Ahref : A développé sont AI Content Helper.
Evertune : Pour tracker comment les LLMs présentent votre marque et vos produits.
💵 Levées de fonds de l’AI Search
Nouveau métier, nouvelles technos, pléthores de levées de fonds.
Profound - La techno qui permet de comprendre et de contrôler comment on apparait dans les résultats de l’AI Search lève $20M en série A.
Athena - La start-up a pitché sur la base du “on a craqué le code du GEO”. Résultat : ils viennent de lever $2,2M auprès de Y Combinator.
💎Agences AI Search : les pétites
Les Agences content & SEO deviennent des Agences AI Search
Flow Agency : Ils ont updaté leur dashboard pour permettre de mieux distinguer le Search Classique et celui qui vient des referrals.
Orainti : Aleyda Solis a développé la checklist d’optimisation de contenu pour la recherche par IA \[avec exemples + Google Sheets].
Ipull Rank : Mike King, le bien-nommé sort LE contenu qui tue pour t’expliquer comment marchent techniquement le mode IA de Google.
🤔 AIO, AEO, GEO, ou LLMO?
La guerre du naming de cette nouvelle industrie est déclarée !
Ryan Law dit que si il devait créer une agence maintenant, il marketerait d’emblée le terme GEO.
Quelle différence entre le SEO et le GEO ? Une autre explication par Ken Mashall.
Rand Fishkin a déjà répondu à la question, pour lui ça doit rester SEO… Mais il précise quand même et explique à Ross Hudgens que le GEO est un sous-ensemble du SEO.
Les fondateurs de Profound eux, après avoir levé leurs sous, ont tout misé sur le terme AEO (Answer Engine Optimization). Ils en donnent leur définition ici.
🙌 Voila. C’est tout pour cette quinzaine. Je te retrouve dans 15 jours. Cette industrie change tellement chaque jour. Je voudrais vraiment t’apporter de la valeur dans ton job. Du coup, j’adorerais ton feedback :
Et si tu veux aller plus loin, voici 5 façons possibles de travailler ensemble :
En mode conférence pour ton entreprise : Je viens acculturer tes équipes sur mes deux sujets de prédilection : l’IA Marketing ou à l’AI Search.
En mode Speaker: Je viens parler à ton prochain évent.
En mode conversation 1-1: J’offre des sessions d’une heure “pick my brain”.
En mode consulting : Je t’aide à concevoir ta stratégie AI Search.
En mode communautaire : Rejoins ma communauté sur l’IA marketing.
Tu peux m’écrire 👉 karine@wlaim.com