[🧠] Les 8 conseils de Google pour que votre contenu soit visible dans le Mode IA
Lors de la 2nde journée de Google I/O, John Mueller, Search Liaison de Google, partage les Principales façons de garantir la performance d'un contenu dans les expériences Search d'IA de Google.
Pour qui :
Propriétaire de site, créateur de contenu.
Par qui :
John Mueller, Google Search Liaison.
Pourquoi :
Répondre à la question devenue préoccupation mondiale du créateur de contenu : “comment être visible dans les aperçus IA (AI Overviews) et le nouveau mode IA”.
En bref :
Les fondamentaux des recommandations de Google continuent de s’appliquer.
Rester focus sur vos utilisateurs. Continuez de leur fournir un contenu unique et quali.
Le Search évolue mais l’objectif de Google reste le même : aider les internautes à trouver un contenu exceptionnel et original qui apporte une valeur unique.
Dans le détail - Mon Avis
1. Apporter à ses utilisateurs un contenu unique et de valeur
A la question : comment créer un contenu que Google aime ?
La réponse est : Google aime que la réponse que vous apportez réponde aux besoins de votre audience.
Autrement dit le contenu qui sera visible dans le mode IA est celui qui est :
Unique et de valeur : Expérience personnelle de toutes natures
Pas banalisé : le contenu purement informationnel (celui typiquement généré par l’IA qui a la même saveur que de l’eau) n’a plus la côte. Celui là est justement celui qui sera généré par le mode IA.
Utile : mon mot préféré. Est-ce que votre contenu sert à votre audience ? Quand il l’a consommé, a t-il appris quelque chose ? L’avez vous fait réfléchir sur un point spécifique ?
Les utilisateurs posent désormais des questions plus longues, plus complexes, plus contextuelles, avec des questions de suivi pour approfondir encore davantage. Nos contenus doivent en tenir compte.
John Mueller rappelle d’ailleurs que les critères de tels contenus sont aussi ceux qui permettent de ressortir dans les 10 liens bleus… Rappel de la page sur le contenu utile, fiable et axé sur l’humain pour nous aider à auto-évaluer nos efforts de contenu (ici).
2. Offrez une experience utilisateur sur la page qui soit top niveau
Même le meilleur contenu peut être décevant pour les internautes s'ils arrivent sur une page encombrée, difficile à naviguer ou qui rend difficile la recherche des informations principales qu'ils recherchent.
Google rappelle qu’il faut offrir une bonne expérience de page à ceux qui arrivent sur elle (qu’ils viennent soit des résultats de recherche classiques, soit des résultats de recherche par IA).
Quels critères retenus ?
Une page qui s'affiche bien sur tous les appareils,
Latence de l’expérience,
Les visiteurs peuvent-ils facilement distinguer le contenu principal des autres contenus.
3. S’assurer que notre site permet techniquement à Google d’accéder à votre contenu
Nos pages doivent assurer les exigences techniques du Search de Google, afin que Google puisse les trouver, les explorer, les indexer et envisager de les afficher dans nos résultats. Cela inclut de s'assurer que :
Googlebot n'est pas bloqué,
Que la page fonctionne (Google reçoit un code d'état HTTP 200 (succès)),
Et que la page contient du contenu indexable.
Selon John Mueller, si nous respectons ces exigences techniques, nous sommes “couverts” à la fois pour la recherche en général, et y compris les formats d'IA.
4. Gérez la visibilité avec les contrôles d'aperçu
Le Search nous permet, nous, propriétaires de sites, de contrôler ce qui apparaît dans les listes de Google, y compris dans leurs formats d'IA.
Google recommande d’utilisez nosnippet, data-nosnippet, max-snippet ou noindex pour définir nos préférences d'affichage.
Des autorisations plus restrictives limiteront la manière dont notre contenu est présenté dans les expériences d'IA de Google.
5. S’assurez que les données structurées correspondent au contenu visible
Les données structurées sont utiles à Google pour partager des informations sur notre contenu d'une manière lisible par la machine que leurs systèmes prennent en compte et qui rend les pages éligibles à certaines fonctionnalités de Search et à des résultats enrichis (comme les Featured Snippets).
Google dit que si nous utilisons des données structurées, il faut suivre leur consigne par exemple en s’assurant que tout le contenu de notre balisage est aussi visible sur notre page Web et que nous validons le balisage des données structurées.
6. Allez au-delà du texte pour un succès multimodal
L’IA de Google est très puissant. De fait, les internautes peuvent effectuer des recherches multimodales où ils prennent une photo ou téléchargent une image, posent une question à ce sujet et obtiennent une réponse riche et complète avec des liens pour approfondir.
La meilleure façon que nous avons de réussir dans ce domaine, c’est de soutenir notre contenu textuel avec des images et des vidéos de haute qualité sur nos pages, et de s’assurer que les informations de notre Merchant Center et de notre profil d'entreprise sont à jour.
7. Comprendre la pleine valeur de nos visites
Google dit avoir constaté que lorsque les internautes cliquent sur un site Web à partir des pages de résultats de recherche avec des Aperçus IA, ces clics sont de meilleure qualité, les utilisateurs étant plus susceptibles de passer plus de temps sur le site.
Pourquoi donc ?
Parce que les résultats d'IA peuvent donner aux internautes plus de contexte sur un sujet dans son ensemble et afficher des liens de support plus pertinents qu'avec le Search traditionnel.
Cela peut générer une audience plus engagée et de nouvelles opportunités avec les visiteurs, MAIS … on pourrait louper le coche et ne pas optimiser pour cela si on se concentre trop sur les clics au lieu de la valeur globale de nos visites issues de la recherche.
Google recommande d’envisagez d'examiner divers indicateurs de conversion sur notre site, qu'il s'agisse de ventes, d'inscriptions, d'une audience plus engagée ou de recherches d'informations sur votre entreprise.
8. Évoluez avec nos utilisateurs
Google rappelle - un rappel frappé au coin du bon sens - que la seule chose prévisible dans le Search est qu'il évolue constamment parce que les besoins des gens évoluent constamment.
Le format classique des « dix liens bleus » a changé pour répondre aux besoins de ceux qui recherchent du contenu visuel, vidéo, d'actualités et d'autres types de contenu.
Les affichages sur ordinateur ont évolué vers des affichages adaptés aux mobiles.
Le Search a évolué pour traiter les requêtes vocales ou les requêtes « multimodales », comme prendre une photo d'une fleur et demander à la recherche de l'identifier à partir des photos.
Nos expériences d'IA représentent une nouvelle évolution du Search afin que Google puisse continuer à répondre au mieux aux besoins changeants des utilisateurs.
Cette évolution signifie également de nouvelles opportunités pour les propriétaires de sites.
Selon Google, avec les Aperçus IA et le Mode IA, les internautes utilisent le Search plus souvent, posent des questions nouvelles et plus complexes, et sont plus satisfaits de leurs résultats. Les Aperçus IA affichent des liens de différentes manières et montrent un plus large éventail de sources sur la page de résultats, de sorte qu'il est facile pour les internautes de cliquer et d'explorer le contenu sur le Web.
👀 Mon grain de sel :
A propos du “contenu utile, de valeur, unique” : Tous types de contenus qui relate une expérience personnelle, quelqu’elle soit. Ca fait 3 ans que je recommande à mes clients de développer leur personal branding - on y est. Même si vous racontez vos vacances ou partagez une réflexion boulot qui vous est venu quand vous regardiez le dernier Marvel, vous êtes bon.
A propos de l’importance de l’UX : Ah ca… combien de combats (tous perdus hélas) pour expliquer à un client que son design, sa charte graphique à laquelle il tient temps parce qu’il adore le “rouge ombré avec la pointe de bleu bla-bla-bla” et la navigation qu’il refuse de faire évoluer - vont plomber les performances d’un contenu pour lequel il a pourtant investi une fortune. J’en suis arrivée à signer des “disclaimers” sur ces sujets là, tellement j’ai trouvé des boites obtus et complètement hermétiques à cette question d’expérience utilisateur. C’est une évidence : une page claire, aérée, limite épurée avec un contenu qui se lit bien, simple, sans fioritures et pas 12 différents CTA partout sur la page - c’est aujourd’hui en 2025 au moins aussi important que la qualité du contenu lui-même. C’est pas moi qui le dit c’est Google.
A propos de la multimodalité : Ce qui va sans dire va parfois mieux en le disant. Nous sommes toutes et tous devenus des supers-créateurs en puissance. A partir d’un audio que vous enregistrer entre vos courses et votre footing du matin, n’importe qui peut désormais créer 50 contenus différents. C’est ce qu’il est possible de faire aujourd’hui avec ces wagons d’outils IA et c’est la principale grande richesse de l’IA Générative. Or si c’est possible de faire 50 contenus en partant d’un audio de 3 min - c’est aussi ce que les gens aiment consommer désormais. Google a raison sur un point : leur préoccupation ultime c’est nous, dans notre casquette “utilisateur final” - pas celle du créateur de contenu. La multimodalité d’un contenu en 2025 n’est plus une option, c’est une obligation. Au boulot !
A propos de “la meilleure qualité des clics depuis les aperçus IA” : ça franchement je demande à voir. Tout ce que je lis depuis 2 ans ne dit pas ca. Les taux de clics s’effondrent plus que jamais. Et pour ceux qui restent, je ne vois pas comment ni pourquoi ils seraient de “meilleure qualité” - surtout, donnez moi la définition d’un clic de meilleure qualité ? Un clic qui mène direct à un paiement ou à un CTA ? Franchement, je pense que tout ca c’est Google qui tâche de calmer les angoisses des créateurs de contenu du monde entier, qui sont scandalisés par le changement des termes du deal du départ entre eux et Google, en vigueur depuis 15 ans :
“Toi - tu créés un contenu de qualité et tu remplis mes critères que pour que je le mette en avant dans les pages de résultats de mon moteur de recherche -
Moi - je m’assure de le rendre visible et fait en sorte que les gens cliquent sur le lien qui mène à ton site donc t’envoie du trafic”.
Vous vous souvenez de l’adage en vigueur dans le monde marketing : “là où il y’a du trafic il y’a de l’espoir”. Clairement, cet adage là est en train d’être renvoyé aux calenques grecques. Quand Google n’envoie plus de trafic, il entérine de fait qu’il change les termes du deal entre lui et les créateurs de contenu du monde entier - ce qu’il a fait depuis 2 ans - mais sans prévenir personne ni nous demander notre avis. Oui, sans nous demander notre avis non plus quant aux 2ème effet kiss cool : celui à présent de “scraper” nos contenus (scraper = le nouveau terme AI-Tech branché pour dire “copier sans autorisation ni indemnisation) pour le mélanger en mode patchwork avec les autres contenus sur le même sujet - et le Regurgiter sous un format “Aperçu IA de Google” (donc en gros, la réponse de Google) au lieu “la Réponse de X, Y, ou Z [propriétaire du site / créateur du contenu].
Un peu comme à la Fac vous vous souvenez : quand le prof pose une question, que votre voising reluque votre réponse top quali sur votre copie, qu’il se précipite pour donner la réponse oralement en s’en appropriant donc, de fait la propriété avec à peine un “merci, ça m’a bien aidé de reluquer ta réponse écrite”. Bref. Un braquage en règle. Qu’on va devoir subir en silence - et accepter pour apprendre à tirer profit des nouvelles règles du jeu. J’ai réactivé mon Substack justement pour ca. Donc je compatis à ta colère - mais on va y arriver.
Sources :