Les 7 (nouveaux) fondamentaux d'une stratégie de contenu à l'ère de l'AI-Search
Les 7 (nouveaux) fondamentaux d'une stratégie de contenu à l'ère de l'AI-Search
Comment adapter nos stratégies de contenus au nouveau Google (les AI Overviews) ? Ce mois-ci j'interviens en français dans deux conférences où je présenterais mes tests et recherches. Vous venez ?
Vous voulez résumer en une phrase la nature de l’impact de l’IA Générative sur le Search (la version Google de ça s’appelle AI Overviews - AIO), le SEO et le content marketing ?
La voici :
Google n'est plus un moteur de recherche.
Les Google AI Overviews (la nouvelle version de Google SGE depuis le 14 mai dernier) sont vraiment supers du point de vue de l'utilisateur. Une expérience de “recherche” presque imbattable.
Elles sont en revanche carrément anxiogène pour les spécialistes du marketing.
La technologie du Search a changé. Elle est dopée à l’IA Générative maintenant.
De fait, le comportement lié au Search a changé - et avec lui, celui du parcours client (la fameuse “customer journey”).
Google AI Overviews : la nouvelle donne
Quel est le coeur de la nouvelle problématique du content stratégiste ?
Comment est-on censé continuer à créer du contenu quand...
Google est passé d'un moteur de recherche à un moteur de réponse ;
Le contenu que nous avons créé au cours de ces 25 dernières années est volé (je pèse mes mots je répète : VOLE) par les LLM ;
Il y a autant de personnes dans le monde que de recherches en ligne quotidiennes (8,4B pour être précise).
Et en même temps (bien placé celui-là hein 😉) …
Comment communiquer (donc vendre) si on arrête de créer du contenu ?
7 nouveaux piliers d’un stratégie de contenu
Depuis bientôt deux ans que je lis, interviewe et teste non stop tout ce qui touche à ce que l’on nomme désormais l’AI Search, j’ai pu “comparer” ce qui constituait une stratégie de contenu avant novembre 2022 (date de la sortie de ChatGPT 3.5) et après.
J’en ai extrait 7 grands changements (évolutions).
Je présente tout ça en Français ce mois-ci, sous différents formats :
Lors de ma keynote d’ouverture du SEO Square organisé par SEMJI ce mercredi 16 octobre.
Le programme complet, les speakers tels que Neil Patel ou Barry Schwartz, et vous inscrire 👉 c’est ici.
Lors d’un échange avec Isabelle Defay, la spécialiste du marketing B2B à l’occasion de l’Intelligence Marketing Day à Lyon, le 29 octobre prochain, organisé par Winbound and MV Group.
Pour voir le programme complet, les speakers et vous inscrire 👉 c’est ici.
Et pour vous mettre dedans dès maintenant, voici en format “p’tit teaser” les principaux sujets qui seront abordés.
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