Google I/O 2024 : les annonces clés qui transforment la stratégie de contenu

De Google Search Generative Experience aux Google AI Overviews. Projet astra. NotebookLLM. Google Veo, et d'autres. Les 13 produits IA de Google qui valent le coup pour le content marketer. #My2cents

mai 19, 2025

Vous voulez le résumé en une phrase de tous ces changements ?

La façon Google de résumer le passage d’un moteur de recherche à un moteur de réponse :

Google google pour vous. Vous n’avez plus qu’à demander.

Le 14 mai Google I/O 2024 (jour de mon anniversaire - je pose ça la) a introduit plusieurs annonces ayant un impact direct sur la stratégie de contenu et, bien sûr, sur la création de contenu, notamment grâce aux avancées dans les domaines de l’IA et de la recherche.

La création de contenu professionnel, en un temps record, est plus démocratisée que jamais.
À l’inverse, la découverte de contenu via la nouvelle recherche Google devient bien plus complexe. C’est un sujet que je développerai dans une série de prochains posts. En attendant, voici les fonctionnalités à venir dans « AI Overview » (anciennement nommé SGE) que je trouve à la fois utiles et importantes :

1️⃣ Projet Astra: la vision de Google pour le futur des assistants IA

Project Astra est la vision de Google pour un assistant IA universel capable de voir, entendre et comprendre le monde physique en temps réel, via la caméra d’un téléphone ou des lunettes de réalité augmentée. Conçu pour offrir une expérience plus naturelle et immersive que les bots traditionnels, Astra repose sur une compréhension multimodale, une interaction en direct, et une mémoire personnalisée.

Quelles seraient les fonctions clés de cet agent ?

Compréhension multimodale (visuelle, auditive, textuelle): capacité à interpréter simultanément des informations visuelles, sonores et textuelles.
Reconnaissance d’objets et de dessins: identification précise d’éléments visuels, y compris des croquis réalisés par l’utilisateur.
Interaction contextuelle en temps réel: réponses adaptées à l’environnement immédiat perçu par la caméra ou le micro.
Mémoire personnalisée des échanges passés: prise en compte des interactions passées pour offrir des réponses personnalisées.
Support multilingue avec compréhension des accents: compréhension et interaction en plusieurs langues, y compris avec différents accents.
Intégration avec Google Search, Lens et Maps: utilisation de Search, Lens et Maps pour enrichir l’assistance fournie.

2️⃣ Audio Overviews pour NotebookLM

Encore à l’état de prototype.

Cette fonctionnalité utilise un ensemble de documents téléchargés pour générer une discussion verbale personnalisée pour l’utilisateur.

NotebookLM propose plusieurs options pour importer du contenu source : vous pouvez sélectionner des fichiers depuis votre Google Drive, importer des documents PDF ou copier-coller du contenu depuis des sites web. L’IA génère alors automatiquement un résumé des sources ajoutées. Vous pouvez explorer les sujets clés et les questions suggérées par le système. De plus, vous avez la possibilité d’approfondir en posant directement vos propres questions dans l’interface du carnet.

La fonctionnalité a été présentée du point de vue d’une personne qui apprend mieux en écoutant plutôt qu’en lisant.

Dans l’exemple montré sur scène, NotebookLM avait reçu un ensemble de leçons simples de physique comme contexte de base. En générant une synthèse audio, l’outil a produit une conversation entre deux intervenants et a donné une voix à chacun d’eux en temps réel. À un moment donné, Josh Woodward de Google a demandé verbalement à NotebookLM :

« Hé, tu peux donner à mon fils Jimmy un exemple avec le basket ? »

Quelques secondes plus tard, les deux présentateurs générés par l’IA ont discuté de la manière dont le basket se relie à la leçon de physique en cours, en l’illustrant par le concept de force.

Quelqu’un l’a même déjà utilisé pour créer un podcast.

3️⃣ Ancrage avec Google Search

Un outil qui relie le modèle Gemini à la connaissance du monde, couvrant un large éventail de sujets et fournissant des informations actualisées issues d’internet. Google lance une nouvelle initiative permettant aux entreprises d’utiliser les résultats de son moteur de recherche principal pour « ancrer » les réponses générées par l’IA. Cette démarche vise à répondre à un défi majeur de l’IA générative : la tendance des grands modèles de langage à produire des informations inexactes ou inventées, appelées hallucinations.
En intégrant Google Search dans Vertex AI, la plateforme d’IA de Google dédiée aux entreprises, les utilisateurs peuvent accéder à des informations actualisées et recevoir des citations des sources de données clés.
Cette stratégie d’ancrage, annoncée lors de la conférence Google Cloud Next, a pour objectif de renforcer la fiabilité et l’exactitude des réponses générées par l’IA en les liant à des informations vérifiées et à jour — y compris vos propres données personnelles et contenus.

Pourquoi le fait de connecter l’ancrage de Vertex AI avec Google Search à vos données personnelles pourrait devenir un outil formidable pour produire du contenu IA personnalisé ?

Parce que la connexion de l’ancrage de Vertex AI à Google Search et aux données personnelles permet de générer des contenus IA plus précis, à jour et personnalisés. Cette double source renforce la pertinence contextuelle, améliore la fiabilité en réduisant les hallucinations, et ouvre la voie à des usages variés (chatbots, recherche, recommandations…). Pour les entreprises, cela favorise une vision client à 360° et des interactions plus efficaces.

4️⃣ Google Veo

Leur dernier modèle de génération vidéo.

Il permet de créer des vidéos de haute qualité, compatibles avec une grande variété de styles visuels et cinématographiques. Certaines fonctionnalités de Veo ont déjà été intégrées à YouTube Shorts. La qualité de Veo est impressionnante, à un niveau qui permet une collaboration avec des cinéastes (comme l’artiste Donald Glover, qui a utilisé Veo pour un projet de film) (ici).

Google a présenté Veo, son générateur d’IA texte-vers-vidéo le plus avancé. Veo peut produire des vidéos en haute résolution (1080p) durant plus d’une minute. L’entreprise souligne que Veo offre aux utilisateurs un « niveau de contrôle créatif sans précédent » grâce à sa compréhension approfondie du langage naturel. Cette capacité permet à Veo d’intégrer davantage de détails à partir de prompts texte longs et de comprendre des termes cinématographiques comme « timelapse » ou « vues aériennes », offrant ainsi une plus grande liberté d’expression dans les vidéos générées.

5️⃣ Music AI Sandbox

Google a présenté un outil musical révolutionnaire basé sur l’IA, nommé Music AI Sandbox, qui permet aux utilisateurs de créer des boucles musicales de qualité professionnelle à partir de simples instructions textuelles. Cette technologie innovante est sur le point de transformer le paysage de la production musicale.

Grâce à Music AI Sandbox, les utilisateurs peuvent générer des sections instrumentales originales à partir de zéro, transférer des styles d’un morceau à un autre, et explorer des possibilités créatives infinies.

L’importance du contenu audio dans la stratégie de contenu 2024

En 2024, le contenu audio est devenu un élément central des stratégies de marketing de contenu, offrant des avantages uniques qui renforcent l’engagement et la portée des marques. Voici les principaux points à retenir concernant la valeur du contenu audio :

Les playlists Spotify comme outil marketing

Les marques utilisent de plus en plus les playlists Spotify pour créer du lien avec leurs audiences. Ces playlists sont soigneusement élaborées pour refléter l’identité de la marque et sont partagées avec des communautés ciblées à des moments précis. Cette approche s’inscrit dans une tendance croissante d’intégration de la musique dans les stratégies marketing, largement amplifiée durant la pandémie, période durant laquelle Spotify a enregistré une hausse de 31 % de ses utilisateurs [1][4].

Exemples de stratégies audio réussies
- Barilla : La marque de pâtes a créé des playlists Spotify adaptées aux temps de cuisson de ses différentes variétés, comme « Simply Classic Linguine » et « Best Songs Penne ». Cette initiative originale offre du contenu de qualité, gratuit, tout en enrichissant l’expérience culinaire des utilisateurs [1].
- KFC : La marque a collaboré avec Spotify pour lancer la playlist « Bucket Bangers », une sélection de titres hip-hop faisant référence à KFC. Cette playlist renforce l’association entre la marque et la culture rap, tout en engageant les fans à travers la musique.

6️⃣ Vidéo FX

Outil basé sur Veo, le modèle le plus avancé de Google DeepMind qui permet de transformer une idée et des descriptions textuelles en clip vidéo (encore à l’état expérimental). Il inclut également un mode Storyboard qui permet de construire la vidéo scène par scène et d’ajouter de la musique au rendu final.

Parallèlement, Google a mis à jour ImageFX et MusicFX.

7️⃣ Image FX

L’équivalent de Google à DALL·E ou Midjourney, ImageFX est une nouvelle fonctionnalité disponible dans Labs qui permet aux utilisateurs de générer des images à partir d’instructions textuelles.

Récemment a ajouté des fonctionnalités permettant d’ajouter, de supprimer ou de modifier des éléments simplement en les survolant sur l’image.

Pour stimuler la créativité et permettre aux utilisateurs de trouver de nouvelles idées en testant différents prompts et concepts, ImageFX propose une interface de prompt avec des « expressive chips » qui permettent de tester rapidement de différentes facettes de leurs créations et idées.

Récemment ImageFX a été amélioré et propose désormais des contrôles d'édition améliorés, permettant d'ajouter, de supprimer ou de modifier des éléments spécifiques dans les images en les survolant simplement.

8️⃣ Music FX

Permet de créer, en un seul prompt, tous types de musique (je rédige ce post en écoutant du jazz généré par MusicFX).

Une nouvelle fonctionnalité, appelée « DJ Mode », permet de mixer des rythmes en combinant différents genres et instruments, grâce à l’IA générative qui créé from scratch, de vraies histoires musicales.

Je l’ai testé : c’est franchement bluffant. Vous pouvez rejoindre la liste d’attente (ici) et en découvrir plus sur cet outil incroyable (ici).

Music FX est désormais disponibles dans plus de 110 pays et en 37 langues.

9️⃣ Ask Photo

Une nouvelle fonctionnalité expérimentale, alimentée par l’IA, a été introduite dans Google Photos. Cette fonctionnalité utilise les modèles Gemini de Google pour permettre aux utilisateurs de rechercher dans leur collection de photos en langage naturel, en tirant parti de la compréhension par Gemini du contenu visuel et des métadonnées des images.

🔟 Quiz générés par l’IA sur YouTube

Grâce à un nouvel outil conversationnel alimenté par l’IA, les spectateurs peuvent poser des questions, obtenir des explications ou passer des quiz tout en regardant des vidéos éducatives, y compris des cours ou des conférences plus longues.
Cette fonctionnalité, propulsée par le modèle Gemini de Google, est actuellement en cours de déploiement auprès de certains utilisateurs Android aux États-Unis.

1️⃣1️⃣ Gemini Advanced

Intègre Gemini 1.5 Pro. Peut traiter un PDF de 1 500 pages et permet désormais de téléverser des fichiers depuis Google Drive ou directement depuis votre appareil vers l’interface de Gemini Advanced. Bientôt, il sera également possible d’analyser vos données et de générer des graphiques à partir de fichiers de données, comme des feuilles de calcul.

Gemini Advanced donne accès aux modèles d’IA les plus puissants et avancés de Google. Il propose des fonctionnalités exclusives, en constante évolution, réservées aux utilisateurs de plus de 18 ans dans le cadre de l’abonnement Google One AI Premium. Ce plan premium inclut aussi l’intégration de Gemini dans Gmail, Docs et d’autres services Google, 2 To de stockage, ainsi que d’autres avantages supplémentaires.

1️⃣2️⃣ AI Overviews (Anciennement SGE)

AI Overviews est désormais disponible pour tous les utilisateurs aux États-Unis. De nouvelles fonctionnalités seront bientôt déployées (cf. la vidéo ci-dessous).

Les AI Overviews dans Google Search (anciennement appelés Google SGE depuis Google I/O 2023) fournissent des réponses génératives lorsqu’elles sont jugées particulièrement utiles, notamment pour comprendre rapidement des informations provenant de diverses sources, incluant le web et le Knowledge Graph de Google. Les éditeurs n’ont aucune action à entreprendre pour en bénéficier.

Fonctionnalités principales :

Raisonnement en plusieurs étapes pour les requêtes en anglais (U.S.)
Possibilité de poser des questions complexes sans avoir à les décomposer en plusieurs recherches
Ajustement des réponses IA : simplification du langage ou ajout de détails
Nouvelles capacités de planification de repas et de voyages avec options de personnalisation
Fonctionnalités supplémentaires pour planifier des fêtes ou des programmes de remise en forme
Poser une question via une vidéo et recevoir des explications avec étapes suivantes et ressources
Résultats organisés par IA pour inspirer de nouvelles idées
Pages de résultats organisées par IA pour des catégories comme restaurants, recettes, films, musique, livres, hôtels et shopping

1️⃣3️⃣ Recherche avec vidéo

une nouvelle fonctionnalité permettant aux utilisateurs d’effectuer une recherche en téléversant une vidéo accompagnée d’une requête textuelle, afin d’obtenir une synthèse générée par l’IA.
Initialement disponible en tant qu’expérimentation via Search Labs pour les utilisateurs anglophones aux États-Unis, cette capacité multimodale s’appuie sur les fonctionnalités de recherche visuelle déjà existantes de Google.

En analysant le contenu vidéo image par image, l’IA Gemini de Google peut fournir des réponses détaillées, en reliant les résultats à des forums de discussion pertinents ou à des vidéos explicatives.
Cette fonctionnalité est la réponse directe de Google à la menace représentée par TikTok, et renforce sa capacité à comprendre et rechercher du contenu vidéo sur diverses plateformes.
Aucune information n’a été communiquée concernant la durée de la phase de test ni une éventuelle disponibilité dans d’autres marchés (ici).

Le Journal Marketing de Karine

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