[🧠] Comment marche le Mode IA de Google ? Explications sur le "déploiement de requêtes" (AI Mode Query Fan-Out)

Ma synthèse sur le Guide de Google à propos de comment marche le Mode IA.

Dans la foulée des annonces de Google I/O mardi 20 mai 2025, Google Search Central
a publié un guide qui explique comment les fonctionnalités d'IA telles que les Aperçus IA et le Mode IA fonctionnent dans le Search de Google du point de vue d'un propriétaire de site, et comment aborder l'inclusion de son contenu dans ces expériences.

Les meilleures pratiques en matière de SEO restent pertinentes pour les fonctionnalités d'IA dans la recherche Google (telles que les Aperçus IA et le Mode IA).

Selon Google, il n’y a pas non plus d’exigence supplémentaire pour apparaître dans les Aperçus IA ou le Mode IA, ni d'autres optimisations spéciales nécessaires - même si les bonnes pratiques du SEO continuent toujours à s’appliquer.

Comment fonctionnent les fonctionnalités d'IA dans la recherche

Comme pour le Search en général, les fonctionnalités d'IA, Aperçus IA (AI overviews) et Mode IA (AI Mode) affichent des liens pertinents pour aider les gens à trouver rapidement et de manière fiable les informations qu'ils recherchent, ainsi qu'à les aider à explorer du contenu qu'ils n'auraient peut-être pas découvert auparavant.

Selon Google, ces fonctionnalités offrent des opportunités uniques pour davantage de types de sites d'apparaître.

• Les Aperçus IA : Ils aident les gens à obtenir plus rapidement l'essentiel d'un sujet ou d'une question complexe, et fournissent un point de départ pour explorer des liens afin d'en savoir plus. Ils ont été conçus pour apparaître sur les requêtes où ils peuvent apporter des avantages supplémentaires au-delà de ce que les gens pourraient déjà obtenir avec la recherche. Toujours selon Google, grâce aux Aperçus IA, les gens visitent une plus grande diversité de sites Web pour obtenir de l'aide sur des questions plus complexes.

• Le Mode IA : L’AI Mode est, lui, particulièrement utile pour les requêtes où une exploration plus approfondie, un raisonnement ou des comparaisons complexes sont nécessaires. Les gens peuvent poser des questions nuancées qui auraient pu auparavant nécessiter plusieurs recherches – de l'exploration d'un nouveau concept à la comparaison d'options, et au-delà – et obtenir une réponse complète alimentée par l'IA avec des liens vers des sites Web de soutien.

Les Aperçus IA et le Mode IA peuvent utiliser une technique de « déploiement de requête » (query fan-out) – en lançant plusieurs recherches connexes sur des sous-sujets et des sources de données – pour développer une réponse.

Pendant que les réponses sont générées, les modèles avancés de Google identifient davantage de pages Web de soutien, ce qui leur permet d'afficher un ensemble de liens utiles plus large et plus diversifié associé à la réponse qu'avec une recherche Web classique, ouvrant ainsi de nouvelles opportunités d'exploration.

Le Mode IA et les Aperçus IA peuvent utiliser des modèles et des techniques différents, de sorte que l'ensemble des réponses et des liens qu'ils affichent variera.

Les Aperçus IA ne sont affichés que lorsque les systèmes de Google déterminent qu'ils constituent un ajout à la recherche classique et, à ce titre, ne se déclenchent souvent pas.

Comment apparaître dans les fonctionnalités d'IA

On peut appliquer les mêmes meilleures pratiques fondamentales de SEO pour les fonctionnalités d'IA que pour la recherche Google en général : s'assurer que la page répond aux exigences techniques de la recherche Google, suivre les politiques de Search et se concentrer sur les meilleures pratiques clés, telles que la création de contenu utile, fiable et axé sur l'humain.

Exigences techniques pour apparaître dans les fonctionnalités d'IA

Pour être éligible à être affichée comme lien de soutien dans les Aperçus IA ou le Mode IA, une page doit être indexée et éligible à être affichée dans la recherche Google avec un extrait (snippet), remplissant les exigences techniques de la recherche. Il n'y a aucune exigence technique supplémentaire.

Disclaimer : Ce n'est pas parce qu'une page répond à toutes les exigences, aux meilleures pratiques et est conforme aux politiques que Google explorera, indexera ou diffusera son contenu. L'indexation et la diffusion ne sont pas garanties. Revoir les classiques du SEO sur le sujet.

Bonnes pratiques SEO traditionnelles

Google indique que, à date, une optimisation spécifique n’est pas requise pour les Aperçus IA et le Mode IA - mais Google rappelle également que tous les fondamentaux SEO existants continuent d'être utiles, par exemple :

• S'assurer que l'exploration est autorisée dans robots.txt, et par toute infrastructure CDN ou d'hébergement

• Rendre son contenu facilement trouvable grâce aux liens internes sur son site Web

• Fournir une excellente expérience de page aux utilisateurs

• S'assurer que le contenu important est disponible sous forme textuelle

• Soutenir son contenu textuel avec des images et des vidéos de haute qualité, le cas échéant

• S'assurer que ses données structurées correspondent au texte visible sur la page

• Vérifier que les informations de son Merchant Center et de son Profil d'entreprise sont à jour

Tout ce que les SEO traditionnels font depuis toujours. Ainsi :

• Pas besoin de créer de nouveaux fichiers lisibles par machine (new machine readable files), de fichiers texte IA ou de balisage pour apparaître dans ces fonctionnalités.

• Il n'y a pas non plus de données structurées schema.org spéciales qu'on doit ajouter.
  

Mesurer les performances de son site

Google indique que, tout comme le reste de la page de résultats de recherche :

Les sites apparaissant dans les fonctionnalités d'IA (telles que les Aperçus IA et le Mode IA) sont inclus dans le trafic de recherche global dans la Search Console. En particulier, ils sont signalés dans le rapport sur les performances, dans le type de recherche « Web ».

Google ajoute que c’est sur cette base, qu’ils ont pu constaté que lorsque les gens cliquent depuis les pages de résultats de recherche avec des Aperçus IA, ces clics sont de meilleure qualité (ce qui signifie que les utilisateurs sont plus susceptibles de passer plus de temps sur le site).

👀 Mon grain de sel:

CA, c’est faux !! Toute cette partie sur le tracking de la performance des AI Overviews c’est LE gros à sujet à suivre et qui fait grincer des dents. Des tests réalisés ces dernières 48h par des experts américains ont démontré que précisément : tous les clicks du Mode IA ne sont pas traçables. Il n’existe aucune données sur ces clicks la dans la Google Search Console.

Contrôler régulièrement son contenu dans les fonctionnalités d'IA de la recherche

L'IA est intégrée au Search et fait partie intégrante de son fonctionnement, c'est pourquoi les directives robots.txt pour Googlebot constituent le contrôle permettant aux propriétaires de sites de gérer l'accès à la manière dont leurs sites sont explorés pour la recherche.

Source : Google Search Central - AI features and your website