#20 - News, surprises et tendances content marketing pour 2023

Ma sélection d'idées, conseils, bonnes pratiques, exemples, techniques et tendances de (content) marketing directement collectée auprès du gratin des marketeurs Américains - et Français !!

👋 Hello !!

Bonne année à toutes et tous !

Un format un peu différent pour cette newsletter de rentrée. Et quelques annonces sous forme de p’tits cadeaux pour vous. J’espère que vous aimerez.

Vous avez certainement atteints quelques étoiles en 2022. Je suis sûre qu’en 2023 on se retrouvera tous sur la lune pour fêter ça 😘.

K.

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3 citations (d’autrui) :

“ Si je n’avais qu’une heure pour résoudre un problème dont ma vie dépendait de la solution, je passerai les 55 premières minutes à déterminer la bonne question à poser … car une fois la bonne question posée, je pourrais résoudre le problème en moins de 5 minutes ”.

Albert Einstein.

“ Les réponses sont toutes là, nous avons juste besoin de poser les bonnes questions ”.

Oscar Wide.

“Vous venez avec vos questions, moi je viens avec mes réponses…”

Georges Marchais.

2 réflexions (de moi) :

1. J’ai fait neuf ans d’études de droit, ai été avocat pendant cinq ans et chaque jour depuis que j’ai arrêté, je me demande ce qu’il me reste de toutes ces années de rats de bibliothèque à manger du livre de droit au matin au soir ? En terme de connaissances juridiques acquises, franchement rien. Et comme depuis 15 ans, les lois ont changé au moins 10 fois, quelqu’aient été mes connaissances juridiques à l’époque elles sont aujourd’hui complètement obsolètes. Donc vraiment résultat des courses : Un bon gros rien.

   La veille de ma soutenance de thèse je me souviens avoir jeté un dernier coup d’oeil aux murs (magnifiques) remplis de bouquins de la bibliothèque Sainte Geneviève ou j’ai passé des heures entières et m’être fait la réflexion suivante : Finalement, tous ces bouquins contiennent toutes les réponses à toutes les questions de droit que mes clients me poseront quand je serais avocat. Les réponses sont toutes la, cachées quelque part dans l’une de ses pages, sous une note de bas de page ou dans une jurisprudence lambda. De toute évidence, même en travaillant jours et nuits, je n’arriverais jamais à apprendre ni mémoriser ce que contiennent tous ces livres. Jamais. Donc finalement, le coeur de mon métier d’avocat ça sera simplement d’apprendre à rapidement poser LA bonne question.

   C’est marrant parce qu’après 13 ans de pratique du marketing, j’en suis arrivée à exactement la même conclusion.

2. C’est officiel : depuis le 11 novembre dernier, sortie officielle de ChatGPT d’Open AI, notre cerveau humain (ce fameux sésame qui distingue l’Homme de l’animal) ne serait plus si spécial que ça.

   Panique à bord du navire content marketing. Si c’est désormais un robot qui … : créé le contenu pour nous, nous dicte les bonnes balises Title, conçoit notre stratégie de contenu, fait l’étude concurrentielle à notre place, nous trouve les bons mots-clés, nous créé les bons titres, nous donne le plan de notre contenu, le script de nos futures vidéos, ou les résumés de nos podcast, on va toutes et tous pointer au chômage dans six mois en fait ?

   Et bien, non. Je ne pense pas. Mon avis : ChatGPT est une profonde révolution qui justement va donner encore plus de valeur à notre boulot de content marketeur. Pourquoi ?

   Parce que ChatGPT (version 3, 4, gratuite ou payante) ou tout autre robot “intelligent” ayant appris le même modèle langage ne pourra faire tout ce boulot à votre place que pour autant que vous lui ayez posé les bonnes questions.

1 question pour vous :

Quelle est la meilleure question que vous ayez posé cette semaine au boulot ?

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📣 En vrac… : contenus, cadeaux et annonces pour 2023

🎤 Questions marketing : les 182 questions posées en 2022

Mon émission YouTube Marketing Leaders a un but essentiel : apprendre le meilleur du marketing auprès des meilleurs marketeurs. L’année dernière j’ai posé 182 questions à 23 experts Français et Américains dans les catégories suivantes : définitions marketing et fondamentaux, stratégie marketing, stratégie de contenu, content marketing et médias, emplois marketing et compétences, tendances marketing et marketing par industrie.

Pour suivre les prochaines interview 👉 abonnez-vous à ma Chaine

📚 Liste de lecture : 57 livres marketing à lire en 2023

Je m’évertue à lire 1h par jour, 6 jours par semaine. Souvent c’est Rock & roll comme cadence, mais je tâche de tenir. Ca me sauve. Ca m’éloigne (un peu) d’un trop plein d’écrans qui rend fou. Ca me permets surtout de rester “au jus” de ce qui se fait, me donne de nouvelles idées. Bref. Une habitude que je vous recommande vivement. Sur les 57 livres de ma liste de lecture pour cette, vous pourrez suivre les interviews de Nancy Harhut (“Using behavioral science in marketing”), Andi Robinson (“The Content puzzle”), Jamie Turner (“An audience of one”) et … Gregory Pouy - la star française du Podcast !!

Lire la liste complète 👉 dans ce post

🎥 Webinar : Réussir sa communication digitale aux USA

Sylvain Perret est un pro du visa E2, le fameux visa investisseur qui permet à tout entrepreneur avec une bonne idée et un peu d’argent, de venir développer un business aux Etats-unis. Il a développé une magnifique communauté d’entrepreneurs Français vivant ou désirant vivre aux US. Il m’a demandé de participer à ce webinar aux côtés de deux très bons pros du digital Alexandre Navarro (Design) et Daniel Roch (SEO). C’est gratuit, vous pourrez poser toutes les questions que vous voulez, et c’est jeudi prochain à 17h30 heure française.

Pour vous inscrire 👉 c’est ici

🔮 Contenu du mois : les tendances content marketing 2023

Mon ami Fabrice Frossard créé toujours des contenus utiles. Parce qu’il pense comme moi que 2023 va être un cru spécial pour les content marketeurs, il a réuni 10 passionnés du contenu pour leur demander leur avis sur les tendances contenu + marketing pour cette année. Le rendu est très chouette. Forcément, j’ai joué les Madame Irma et mis mon grain de sel. Retrouvez les avis de supers pros du sujet parmi lesquels, Yann Gourvenec, Cyril Dhénin, Julie Dardour, Cyrille Franck,

Pour lire et écouter 👉 c’est ici

🎁 Cadeau #1 : Un abonnement au Nouvel Economiste !!

Le Nouvel Economiste m’a proposé de tenir une rubrique mensuelle et trimestrielle dans leur rubrique “marketing, tech et média”. Chaque mois, je présenterais une tendance, un livre spécifique ou une idée venue des US. Chaque trimestre, je partagerais mon avis sur une tendance que je décèle. Et en échange, je vous ai obtenu de pouvoir vous abonner à leurs contenus top qualis pendant 1 mois.

Pour bénéficier de l’offre spéciale 👉 écrivez-moi

🎁 Cadeau #2 : offert et livré chez vous le dernier livre de Mark Schaefer

C’est LE livre qui m’a beaucoup interpellé. Celui là est un peu spécial pour moi car j’ai eu la chance de faire partie des quelques marketeurs à qui Mark a demandé d’être beta-reader quand il le rédigeait. C’était du boulot mais j’ai accepté car je pense profondément que le thème du bouquin (développer sa communauté est LA meilleur stratégie marketing qui soit) c’est la tendance de fonds du marketing dans les 5 prochaines années. Je vais bien sûr interviewer bientôt Mark sur ce sujet et vous pourrez même lui poser directement vos questions mais dans l’intervalle, si vous souhaitez le lire, j’ai 10 exemplaires cadeau pour vous. Livré directement chez vous. Sans frais, sans coût, sans rien. Juste mon cadeau pour 2023. Premier venu, premier servi.

Pour recevoir le livre de Mark 👉 écrivez-moi karine@cm-académie.fr

🤓 Formations content marketing : Cosa Vostra

Cyrille Franck est en France, l’un des pionniers du content marketing. Ses analyses médias et contenu sont toujours de haut vol et il est connu pour son talent de créateur et rédacteur de newsletter qui car-ton-nent. Et Ca c’est moi 💃🏻💃🏻💃🏻 quand il m’a proposé de faire partie du panel de formateur content marketing de l’agence. Side note : J’ai eu la chance d’interviewer Cyrille il y’a peu. Son interview (en français) arrive bientôt.

Pour connaitre les prochaines formations content marketing 👉 écrivez à formation@cosavostra.com

🥳 Minute de fierté : Je publie un bouquin aux US!!!!

Yes! Pas peu fière de celui-là. Le concept : nous sommes 35 marketeurs issus de la communauté de Mark Schaefer a avoir contribué à la rédaction du Best Marketing Book Ever (oui je sais… y’a que des Américains pour trouver un titre pareil 😂 🤣 !!!! J’ai rédigé le chapitre “Content strategy”. A tenir en 1,500 signes… autant vous dire que c’était l’exercice rédactionnel le plus difficile que j’ai eu à faire depuis longtemps. On a pas encore de couverture de livre, pas de landing de page et pas encore de pre-commande mais on a déjà le Hashtag !!!!

Taguez moi sur Linkedin ou Twitter 👉 #AmazingMarketingBook

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Est-ce que je peux vous aider ?

Quand vous serez prêt ou en aurez besoin, nous avons trois façons de travailler ensemble.

1. Newsletter : Vous voulez placer votre produit ou vos services devant les + 4000 abonnés de cette newsletter. M’écrire à 👉 karine@cm-academie.fr

2. Conseil marketing “rapide” : Besoin d’un conseil rapide sur votre stratégie de contenu ? On programme un call d’1h en 1:1. On prend rdv 👉 karine@cm-académie.fr

3. Consulting & benchmark : Besoin d’aide dans votre stratégie de contenu. On en parle 👉 karine@cm-académie.fr

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Merci de m’avoir lu et à la prochaine 👋

Et comme toujours, vous avez aimé cette newsletter n’hésitez pas à partager 💌.

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Written by Karine Abbou, Founder of the (French) Content Marketing Académie & of Marketing Leaders -YouTube channel. Proudly born in France 🇫🇷. Happily living in the US 🇺🇸. We can connect on LinkedIn or become Friends on Facebook.Merci de m’avoir lu et à dans 15 jours