#19 - Web 3, NFT et Metaverse : comment les intégrer à votre stratégie marketing ?
Ma sélection d'idées, conseils, bonnes pratiques, exemples, techniques et tendances de (content) marketing directement collectée auprès du gratin des marketeurs Américains - et Français !!
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📺 Vidéo : L’interview intégrale en anglais
✏️ Ecrit : L’essentiel (et mon grain de sel) en Français 👇👇👇
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💎 Qui ?
Brian Piper
Le Web 3 est encore tout jeune mais de très bons experts existent déjà. Brian Piper en fait partie. Il est convié comme Guest Speaker dans la plupart des conférences Web 3 et NFT aux US et en Europe.
A l’origine Brian est aussi un pro du content marketing et du SEO. Il est Directeur de la stratégie de contenu de l’Université de Rochester.
Il a co-rédigé la version 2 de Epic Content Marketing, le livre phare de Joe Pulizzi sur le sujet qui sort premier trimestre 2023.
💡 Son site
🔎 Quoi ?
Une conversation sur le thème : Web 3, NFT, Blockchain, métaverse et marketing, quel rapport 😜 ?
C’est quoi le web 3 ?
Pourquoi le web 3 ?
Quand on est marketeur, comment se mettre au web 3 ?
Du Web 2 au Web 3 ?
Quel rapport entre la Blockchain, les NFT’s et le marketing ?
Comment intégrer le métaverse dans votre stratégie marketing - et générer des revenus avec ?
Est-ce que franchement le Web 3 est une opportunité pour les start-up et les PME ?
Quelles marques américaines expérimentent le web 3 en ce moment ?
Comment les entrepreneurs et les “solopreneurs” utilisent le Web 3 pour attirer plus de clients aujourd’hui ?
15.000 euros pour démarrer et réussir une stratégie de content marketing ?
🧠 Comment ?
Concrètement utiliser le Web 3 en marketing (et comment vous y mettre) ?
1. Web 1, Web 2 et Web 3 ?
Le Web 1 était statique. Nous pouvions créer et partager du contenu en lecture seule. Créer des liens entre eux. C’était l’ère de la consommation du contenu.
Le Web 2 est devenu conversationnel. L’ère de la lecture ET de l’écriture (naissance des systèmes de gestion de contenus) mais surtout des plateformes (médias sociaux, créateur de contenu).
Le Web 3 est décentralisé. Soutenu par la technologie blockchain, le Web 3 nous permet de posséder une propriété numérique, nous offre la capacité de gérer nos propres données de manière très personnelle et nous permet d’aller encore plus loin en créant notre propre “monnaie” (les NFT).
Le Web 2 s’est achevé sur l’ère des créateurs de contenu - monétisé par des méga plateformes qui contrôlent l’internet.
Le Web 3 offre à ces créateurs la possibilité de s’affranchir (pour partie) de cette soumission en leur permettant de créer leur propre économie et surtout, d’en contrôler les données.
“ Dans l’espace Web 3 on dit que l’on ne peut pas être créateur tant que l’on est pas propriétaire” - (Brian W. Piper)
2. Comment intégrer le Web 3 dans une stratégie marketing ?
La réponse tient en un mot : communauté.
Le fait de pouvoir être propriétaire de son “patelin digital” dans le Web 3, d’avoir sa propre monnaie (son NFT) et de contrôler ses données permet d’user au maximum des vertus du modèle économique de la communauté :
Abonnement mensuels pour accéder à la communauté,
Connexion spéciale entre les membres,
Sentiment d’appartenance à la communauté,
Offres premiums pour tels ou tels contenus spécifiques,
Systèmes de récompenses pour la participation à la communauté,
Naissance de micro-leaders au sein d’une communauté (qui par définition a toujours un leader à l’origine).
Tous les éléments constitutifs des stratégies marketing performantes parce que permettant une chose essentielle : la confiance entre les membres.
3. Web 3, NFT’s et Métaverse : qui s’y est mis ?
En 2022, le volume de recherche pour le mot “métaverse” ont explosé.
Le recours aux technologies de réalité augmentée et virtuelles ont cru fortement notamment auprès de la Gen. Z lesquels passent de plus en plus de temps dans le métaverse (en fait, 2 fois plus que dans la vraie vie 😱). Il parait même qu’un tiers de cette audience demande aux marques de créer leur propre métaverse.
Plus d’une vingtaine de marques mondiales utilisent déjà des stratégies marketing dans le métaverse.
Pour y faire quoi ? Les essentiels des efforts marketing consiste à :
Créer des expériences immersives
Faire du placement produit
Vendre des NFT’s.
Ce tableau n’est évidemment pas exhaustif.
L’exemple de Gucci :
Un carton plein.
En 2021, la marque de luxe lance Gucci Gardens à durée limitée dans Roblox, une version métaverse des archétypes de jardin Gucci réels de la marque en Italie.
Dans Gucci Gardens, les gens pouvaient se mêler à d'autres avatars, explorer l'espace et acheter des produits numériques.
Plus de 19 millions de personnes ont visité l'espace. Une fois sur place, ils pouvaient acheter des accessoires Gucci dont le prix variait de 1,20 $ à 9 $.
Plus de 4,5 millions d'articles ont été vendus.
L’exemple de Nike :
Nike a acheté Artifact, une entreprise de fabrication de réalité virtuelle. Ils fabriquent des baskets de réalité virtuelle 3D que Nike vend sous le nom de NFT’s afin que lorsque vous entrez dans le métaverse, vous puissiez porter vos baskets Nike.
4. Le métaverse : encore un truc réservée aux grosses boites hein ?
C’est vrai, créer son propre métaverse ou son NFT’s n’est pas simple.
Avoir un portefeuille numérique, des clés de sécurité, acheter de la cryptomonnaie, une paire d’oculus, etc.
On peut parler de barrières à l’entrée.
Mal de tête. Et sans intérêt marketing ?
“ En fait, il faut voir ces barrières à l’entrée comme des opportunités d’éducation car vous ne pourrez vraiment bien comprendre comment cela fonctionne et pourquoi vous en avez besoin que lorsque vous l’aurez tester .”
Faire d’abord, comprendre ensuite
Comme l’explique Brian :
“ Certes aujourd’hui rien ne vous force à acquérir un portefeuille numérique. Mais dans un an, vous y serez obligés car de plus en plus de vos clients devront effectuer des transactions dans cet espace. Donc, soit montez à bord maintenant, commencez à vous éduquer, commencez à apprendre à ce sujet, ou commencez à tester, à vous débrouiller soit vous y serez contraints.
Beaucoup de gens sont encore réfractaires à la blockchain et à la cryptomonnaie mais la technologie qui se cache derrière tout cela est là pour rester. Et cela va certainement changer la façon dont nous gérons les données et construisons des communautés et un marché. Je recommande donc que tout le monde s'y mette maintenant.”
Pour vous y mettre, 2 choses à faire :
Commencer par explorer le Métaverse sur des plateformes telles que spatial.io, Roblox, Decentraland ou Sandbox.
Pour créer des NFT’s, vous pouvez tester Rarible, SuperRare, Foundation ou OpenSea. Ce sont des plateformes américaines, je n’ai pas fais d’études sur les plateformes françaises mais ça devrait se trouver rapidement.
5. L’avocat indépendant qui cartonne dans le métaverse
Mitch Jackson est avocat. Aux Etats-unis il est connu comme l’avocat du métaverse.
Il a envoyé des casques Oculus à des clients potentiels (300 $ chacun). Ils les mettent. Ils entrent dans son penthouse virtuel et dans ses espaces de réunion du métaverse (au lieu de zoom qui fatigue de plus en plus de monde…). Et ca marche !!!!
Mitch Jackson, l’avocat du métaverse : Franchement, c’est pas la meilleure stratégie marketing qui soit, résumée en une super baseline ?
💥 Toute l’interview
En anglais, mais je vous dis en début de vidéo comment intégrer les sous-titres en deux clics. Si vous aimez, abonnez-vous 😘😘😘.
Merci de m’avoir lu et à la prochaine 👋
Des commentaires, des questions ? 👉 karine.abbou@gmail.com.
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Written by Karine Abbou, Founder of the (French) Content Marketing Académie & of Marketing Leaders -YouTube channel. Proudly born in France 🇫🇷. Happily living in the US 🇺🇸. We can connect on LinkedIn or become Friends on Facebook.